Черная пятница — история крупнейшей распродажи

Несмотря на мрачное название, Black Fryday (Чёрная пятница) – совсем не беда, а главная ежегодная радость для сотен миллионов поклонников шопинга. Назавтра после Дня благодарения в США по бросовым ценам происходит ПОЛОВИНА всех розничных покупок года!

Немного об истории

Так почему же пятница и что в ней, собственно, чёрного? Ведь главные ассоциации, которые вызывает словосочетание «Чёрная пятница», – распродажи, скидки, праздник для потребителя!

При чём тут финансовые кризисы, сбитые лётчики и герой Даниэля Дефо?

Вообще-то Чёрной пятницей называют 24 сентября 1869 года, когда из-за двух управляющих одной американской железной дорогой, решивших путём масштабной скупки золота поднять цены на зерно, а стало быть, и спрос на его перевозки и в конечном итоге железнодорожные тарифы, случился финансовый коллапс, обрушивший курс золота почти на треть. Но к предновогоднему шопингу, сами понимаете, это никакого отношения не имеет.

Как и крах Уолл-стрит 24 октября 1929 года, после чего последовала Великая депрессия. И наш экономический кризис 98-го…

И Чёрная пятница 2 декабря 1966-го (в этот день вьетнамские партизаны сбили сразу восемь американских самолётов) – не про главные распродажи года. И чернокожий спутник Робинзона – тоже.

Спасибо, Франклин, спасибо, Рузвельт!

Зайдём с другого конца. Осенью 1621 года британские поселенцы в Новом свете собрали первый урожай. В честь чего благодарные потомки стали отмечать один из главных праздников в США. Произошло это в ХIX столетии, во время Гражданской войны, когда Авраам Линкольн закрепил за Днём благодарения последний четверг ноября. Примерно тогда же появилась традиция, отоспавшись после национального веселья, всей нацией приступать к рождественским покупкам и растягивать это удовольствие на целый месяц.

Однако в 1939 году праздник случился 30 ноября (в пятую пятницу месяца, стало быть) – и сезон долгожданных зимних распродаж сократился с четырёх недель до трёх. Ритейлеры нажаловались Франклину Рузвельту на убытки. Президент проникся, и через два года американский Конгресс специальным законом установил считать Днём благодарения четвёртый четверг ноября. С тех пор Black Friday происходит с 22 по 29 ноября. Чёрная пятница-2015, кстати, выпадает на 27-е число.

А почему она чёрная?

Тут несколько версий. Самая распространённая – до изобретения шариковых ручек (не говоря уже о компьютерах) в банках и магазинах прибыли записывались чёрными чернилами. (Убытки – красными). Некоторые компании розничной торговли время от времени предлагают переименовать Чёрную пятницу в Зелёную, чтобы не вызывать негативных аллюзий. Ан нет, традицию уже не переломить!

Говорят ещё, так прозвали день начала рождественских распродаж в 1961 году филадельфийские полицейские, недовольные страшными автомобильными пробками, вызванными ажиотажем в магазинах. Один деятель из городской мэрии пытался было заменить Чёрную пятницу на Большую пятницу. Тоже не прижилось, однако.

Праздник со слезами на глазах

Победа в борьбе за дешёвые покупки не даётся легко. И для продавцов: телереклама с изрядно помятой сотрудницей магазина в разорванной фирменной блузке – не бог весть какое преувеличение. И для покупателей. Многие в США предпочитают не сидеть вечером в День благодарения за накрытым столом в кругу семьи, а готовиться к завтрашней «битве» в палаточном лагере вокруг торгового центра. Ведь в Чёрную пятницу скидки на одежду, бытовую технику, мебель могут достигать 90 процентов! Можно не только подарки всем-всем-всем, и не только на Рождество, а на год вперёд, приобрести, и для дома, для семьи и себя, любимого, прикупить то, что по обычной цене слишком «кусается».

В сам день Х многие американцы берут отгул на работе и с утра пораньше окружают супермаркеты плотным кольцом. Заветные двери открываются где в четыре-пять утра, а кое-где и в полночь! (Вот, кстати, ещё одно объяснение, почему она чёрная, эта пятница: начинается в темноте). И попасть внутрь надо обязательно в числе первых. Потому что самые значительные скидки предлагают именно первым покупателям.

Так что не удивительно, что для некоторых день действительно становится чёрным. В погоне за выгодным товаром случаются сбитые и затоптанные, иногда с летальным исходом… В прошлом году более семидесяти жителей США обратились после Чёрной пятницы (и в самом деле ЧП!) в больницы.

Киберпонедельник

С появлением интернета и онлайн-торговли родилась ещё одна традиция – устраивать Cyber Monday. Киберпонедельник наступает после окончания недели, на которую пришёлся День благодарения, и служит виртуальным аналогом Чёрной пятницы. Он тоже начинает сезон распродаж, но во Всемирной паутине. Американские ритейлеры предложили такую идею совсем недавно, в 2008 году, и не на пустом месте: к тому времени уже вполне заметной стала тенденция к резкому всплеску онлайн-продаж сразу после ЧП.

Разошедшиеся потребители, не накупившись вдосталь в реальных магазинах, желали продолжение банкета в Сети. Выйдя на работу после уикэнда, они бросались к компьютерам и напрочь забывали о служебных обязанностях, бродя по сайтам и щедро делая заказы. Естественно, что электронные продавцы подсуетились и придумали новый праздник шопинга, торопясь объявить в Киберпонедельник супер-акции в интернет-магазинах.

Любопытно, что в сам Cyber Monday, в отличие от его оффлайнового двойника, покупок делается не так уж много. Пик продаж наступает к следующим выходным, а то и через две недели после Чёрной пятницы.

Менталитет или экономика?

Не все в США искренне радуются не очень здоровым страстям, которые порождает ЧП. Там тоже полно морализаторов, в том числе религиозных, которые с горечью вопрошают: чего это мы, мол, благодарим небо за то, что у нас есть, а назавтра давимся в очередях, стремясь получить что-то ещё? Однако, услышав волшебный слоган «Скидка 90 процентов!», большинство американцев мгновенно забывают об этических парадоксах.

Мы, россияне, тоже. Хотя основания для ажиотажа имеем гораздо более скромные. И проценты у нас куда менее щедрые (в среднем 45–50), и уровень доходов, а стало быть, и покупательская способность, не сопоставимы с заокеанскими или европейскими. А может, и впрямь национальный менталитет мешает ломиться в Чёрную пятницу в магазины? Или нерасторопность отечественной торговли?

Между прочим, электронные продавцы действуют гораздо энергичнее и креативнее. Киберпонедельник оказался для России более продуктивной идеей, чем ЧП, и онлайн-продажи в предрождественскую пору значительно превышают «живые». Возможно, сказывается и то, что торговые сети строят супермаркеты даже не во всех областных центрах, не говоря уже о районных, – а интернет есть почти в любой деревне. Среднему россиянину достаточно набрать в поисковике «Чёрная пятница список магазинов», чтобы получить доступ к электронным сервисам участников ЧП.

Так что смело заходите 27 ноября на официальный сайт Чёрной пятницы-2015 – и начинайте виртуальные покупки! Только не забудьте составить предварительно свой список и строго ему следовать, чтобы, увлёкшись, не опустошить нечаянно совсем не безразмерный кошелёк… Кризис на дворе всё-таки! А лучше начинайте потихоньку изучать предложения уже сейчас, благо, вся информация уже в Сети и электронные часики вовсю отсчитывают секунды, минуты, часы и дни до «часа икс»!